Estamos de vuelta por aquí y también han vuelto las charlas a la universidad. Para variar, ahí estaba yo.
El pasado viernes tuvimos el honor de asistir a una charla de Víctor Blanco, executive creative director de PS21, de la mano del Club de Branding e Innovación. Ha estado en empresas como Bassat Ogilvy, TBWA o Mother London y ha trabajado para marcas como Tanqueray, Bosch, Mitsubishi y El Corte Inglés, entre otras. Todo esto, manteniendo un nivel de creatividad elevado en todo momento.
Y es que para él, la creatividad es el valor del siglo XXI. Estamos en el mejor momento para dedicarnos al mundo de las ideas.
Tras la pequeña introducción, nos lanzó la siguiente pregunta: “¿A quién le gusta ver los anuncios?”. Acto seguido de que una o dos personas levantasen la mano, prosiguió: “Lo normal es que no os guste, la gente odia la publicidad.”
Es por eso por lo que hizo hincapié en que no debíamos dedicarnos a la publicidad, sino a la creatividad. Estaremos en el camino correcto si buscamos hacer las cosas de una manera diferente.
¿Cómo diferenciar una de otra? Muy fácil.
- PUBLICIDAD: hacen lo de siempre, lo que funciona, sin riesgo. El cliente desconecta.
- CREATIVIDAD: innovan, prueban y arriesgan. El cliente conecta.
Está claro que debemos sentir un poco de miedo e incertidumbre ante las nuevas ideas que queramos llevar a cabo. El punto clave de todo esto está en cuestionarnos todo aquello que queramos hacer.
La mitad de la conferencia Víctor nos estuvo mostrando distintos anuncios para que viésemos plasmada la diferencia entre los dos aspectos que venimos explicando anteriormente. Por si os resulta interesante todo este mundo, os dejo a continuación algunos de los anuncios a un paso de hacer click.
– Banco Santander – Más allá del dinero
Este viernes aprendí que hay que darle siempre una vuelta más a aquella idea que tengamos en mente.
Arriesguemos para que haya evolución.
Mi día a día como futura Asistente de Dirección 